广告片分析是艺术类考试一种新的形式，在现场放一至两个广告片，然后根绝广告片让考生回答一些专业的知识。这些专业知识包括广告片的表现手段，也就是广告片为什么采取这种创意形式。

1、广告片分析的技巧

艺术手法：在色彩上，运用了冷色调还是暖色调，目的是什么?在光线上，是如何打光突出主体的?是如何使用镜头传达广告信息的?采用的是近距离镜头还是长镜头远摄?是否大量运用短而快的运动镜头?是如何运用音乐与音响的?

情感元素：广告片的情感元素，首先是指广告片是否运用了某种特技或者影像视觉冲击，使观众在看广告片时产生一种愉悦的联想。其次指广告片是否使用观众喜欢的代言人，例如歌手、演员或模特。

广告创意：分析广告创意，就是要分析广告片运用了什么故事或者故事中什么样的人物与场景特点来突出广告产品。在故事中，主要任务的动作和语言是否可以影响观众，他们运用了哪些面部表情、肢体语言和声音技巧?故事发生的场景有哪些有趣的地方，与产品的特征有什么具体的联系?因此，广告创意分析主要是故事、人物等元素如何与产品特点有机联系的分析与解读。

2、广告片分析注意的问题

广告目的：本广告片希望达到的目的和效果是什么?广告片的目标对象是哪些人?他们的特征是什么?希望目标对象看了广告激起何种想法，采取什么样的行动?

广告主题：要分析广告片的主题是否鲜明突出，表达明确。

1.要理解广告主题与创意，了解目标受众。在动笔写作之前，要深人理解广告片的主题、诉求、定位以及创意，只有这样，写作才能有的放矢，事半功倍。否则，盲目写作，不得要领，难以达到理想广告效果。与此同时，文案创作者还要了解目标消费者的心理及其消费特点，考虑广告片的目标受众，要站在目标受众(同时也是目标消费者)的角度来进行写作，考虑到他们的接受心理特点，用适合他们接受的语言来写作。

2. 要考虑时间限制，语言要简洁易懂。由于广告片时长短，基本上限制在 60 秒以内，因此，写作时一定要有强烈的时间意识，控制好文案的长度。与此同时，要惜语如金，多用短句、短语，句子要精练。由于广告片是视听节目的复合体，因此，广告语言要通俗易懂，不能晦涩难懂;要多用口语，少用书面语;多用双音节词，少用单音节词;多用单音字，避免用多音字，等等。所有这些做法的目的是让受众容易看懂听懂。

3.要运用蒙太奇思维，把握好声画节奏。在进行广告文案写作时，要运用蒙太奇思维，知道什么内容配什么画面，能想象出画面的具体形象以及要传递的广告信息。要控制好声音与画面的节奏以体现整部广告片的节奏，要做到声音、画面与屏幕文字的有机结合，以突出广告主题，表现广告创意。编导艺考培训中蒙太奇是最基础的知识，大家应该都会吧?

4.要综合运用多种传播符号，提高传播效果。在撰写广告文案时，不仅要考虑画面与声音符号，还要考虑屏幕文字与音乐音响符号，甚至还要考虑特技与动画符号，以通过众多传播符号的恰当组合达到最佳传播效果。

广告创意核心原则是寻找更多的创新方案与突破性的进展,使计划朝最终目标,逐步逐步地调整有效有力地推进更新与取而代之，过程注定结果,细节注定成败，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢.

创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。

1、务实原则：

了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

2、骨气原则：

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：

由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：

创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

5、负责原则：

想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。